陽(yáng)光照耀下的北京，室外最高溫10℃，街道上吹拂著的清冷之風(fēng)，提醒著行人還不能穿上單衣。18日下午，《印象武隆》號(hào)子唱響北京發(fā)布會(huì)在北京798藝術(shù)中心舉行，國(guó)內(nèi)著名男高音歌唱家戴玉強(qiáng)領(lǐng)唱川江號(hào)子引起全場(chǎng)轟動(dòng)。《印象武隆》從“城市名片”到“川江號(hào)子中國(guó)行”，旅游營(yíng)銷思維的創(chuàng)新之舉，引發(fā)國(guó)內(nèi)60多家媒體對(duì)武隆旅游和重慶文化的廣泛關(guān)注。

　　農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變的快樂(lè)

　　從農(nóng)民到職業(yè)演員的轉(zhuǎn)變，是很多人的夢(mèng)想，但是只有極少數(shù)人實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想，《印象武隆》號(hào)子的主唱者楊興勇是其中之一。

　　今年44歲的楊興勇，家住武隆縣白馬鎮(zhèn)板橋村，曾是一名裝修工，先后在北京、重慶、涪陵、武隆等地打工。喜歡唱歌的他，夢(mèng)想有一天能夠登上舞臺(tái)成為一名演員。

　　夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)在2012年來(lái)臨。

　　那時(shí)，印象武隆公司面向社會(huì)招聘演員，楊興勇前往面試，當(dāng)場(chǎng)被錄取。

　　在舞臺(tái)上，楊興勇纏著頭巾、模背著一根木樁的纖夫，木樁上站著一只老鷹。木樁和老鷹是道具，用石膏做的，重10斤。

　　從農(nóng)民變成職業(yè)演員，身份的轉(zhuǎn)變讓楊興勇很有成就感，生活得很快樂(lè)，精神也很充實(shí)。

　　《印象武隆》的演員有近200人，80%是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。

　　38歲的鄧?yán)ぐ彩俏渎∠膳芥?zhèn)后坪天坑附近的農(nóng)民，曾是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的“板板樂(lè)隊(duì)”老板，一年到頭東奔西走，他有一種強(qiáng)烈的職業(yè)歸宿感。

　　《印象武隆》招演員時(shí)他前往應(yīng)聘，被導(dǎo)演一眼相中，成為84號(hào)老纖夫的扮演者。隨后，他將“板板樂(lè)隊(duì)”解散，專心在舞臺(tái)演出。

　　川江號(hào)子帶來(lái)的魅力

　　武隆縣的民間至今流傳著許多號(hào)子，諸如抬石號(hào)子、打夯號(hào)子、平灘號(hào)子、上灘號(hào)子等。《印象武隆》的職業(yè)演員大部分來(lái)自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，只需稍加培訓(xùn)就能走上舞臺(tái)演唱川江號(hào)子。

　　原汁原味的川江號(hào)子，或許更具感染力。可惜，尚健在的19位纖夫(烏江11位、川江8位)已是六七十歲白發(fā)蒼蒼，噪音沙啞無(wú)力唱響真正的川江號(hào)子，讓人感到有些遺憾。

　　不過(guò)，《印象武隆》總導(dǎo)演王潮歌認(rèn)為，演員們表演的川江號(hào)子不是歌曲，卻是比歌曲還要歌曲的民間文化藝術(shù)精髓的展現(xiàn)。

　　4月16日——18日，《印象武隆》的演員們?cè)陂L(zhǎng)城、鳥(niǎo)巢、北京798藝術(shù)中心進(jìn)行川江號(hào)子“快閃”行為藝術(shù)表演，引起大量的北京市民駐足圍觀。

　　在《印象武隆》號(hào)子唱響北京發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)著名男高音歌唱家戴玉強(qiáng)引唱川江號(hào)子，更是引起全場(chǎng)轟動(dòng)，引發(fā)國(guó)內(nèi)60多家媒體對(duì)武隆旅游和重慶文化的關(guān)注。

　　川江號(hào)子帶來(lái)的魅力由此可見(jiàn)一斑。

　　廣大游客關(guān)注的方向

　　相對(duì)媒體而言，國(guó)內(nèi)外廣大游客關(guān)注武隆旅游發(fā)展的方向，更加傾向于旅游和文化如何結(jié)合。兩者一脈相承，是國(guó)內(nèi)外成熟旅游景區(qū)必備的條件，武隆當(dāng)然也不應(yīng)該例外。

　　1992年，芙蓉洞作為旅游景區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放，武隆旅游正式起步。那個(gè)時(shí)候，武隆依靠大自然的恩賜，采取觀光旅游方式攬客。缺乏厚重文化作為支撐，景區(qū)成為過(guò)境游，無(wú)法留住游客。

　　2006年，張藝謀在武隆天生三橋景區(qū)拍攝《滿城盡帶黃金甲》，讓武隆的旅游名聲大噪。這是一種緣分，也是一個(gè)機(jī)遇。

　　國(guó)內(nèi)外成熟的景區(qū)，在打造旅游品牌過(guò)程中，總是少不了挖掘歷史文化。

　　在和張藝謀結(jié)緣之后，武隆也找到了旅游和文化結(jié)合的支點(diǎn)：讓川江號(hào)子成為《印象武隆》舞臺(tái)藝術(shù)的精髓。

　　武隆縣委書(shū)記劉新宇在長(zhǎng)江邊長(zhǎng)大。上個(gè)世紀(jì)五六十年代，他在江中游泳時(shí)，總能聽(tīng)到一聲聲川江號(hào)子在峽江和山谷間回蕩。

　　歷史讓川江號(hào)子消失了，現(xiàn)實(shí)需要川江號(hào)子的積極意義繼續(xù)傳播。

　　武隆旅游發(fā)展起步晚，在文化品牌打造方面，與國(guó)內(nèi)外成熟的景區(qū)相比還有很大的差距。對(duì)于這一點(diǎn)，劉新宇并不避諱。

　　為了提升旅游文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，武隆縣借助《印象武隆》的傳播力，堅(jiān)持旅游資源的保護(hù)，通過(guò)招商引資方式進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，立足實(shí)際打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擬興建川江號(hào)子博物館、修建具有民俗風(fēng)情的苗寨，開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)特色產(chǎn)品，通過(guò)一系列措施來(lái)提升旅游景區(qū)的接待能力和整體水平，滿足游客吃、住、游、玩、娛、購(gòu)的消費(fèi)需求。

　　武隆旅游發(fā)展的啟示

　　從2012年到2013年4月，武隆先后舉辦國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽，繼后成功申遺、武隆喀斯特旅游區(qū)獲批國(guó)家AAAAA景區(qū)、提出在縣域全境打造“中國(guó)武隆公園”構(gòu)想、《印象武隆》進(jìn)行全球公演••••••

　　一系列的全民營(yíng)銷與市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，武隆在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)創(chuàng)造了奇跡。截止2012年底，武隆共接待游客1610萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)到了81億元，僅門(mén)票收入就達(dá)3億多。

　　武隆旅游成為重慶旅游的一大名片、名副其實(shí)的全國(guó)旅游大縣。作為國(guó)家級(jí)貧困縣，武隆能夠做到這一步并不容易。

　　武隆旅游發(fā)展的模式，對(duì)全國(guó)的山區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)會(huì)帶來(lái)哪些啟示?在劉新宇看來(lái)，這種啟示除了要具有旅游營(yíng)銷的創(chuàng)新思維之外，還應(yīng)該表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　其一，旅游只能富民，不能增加GDP。要想在旅游上有成效，就得忍受GDP增長(zhǎng)的寂寞。

　　其二，在旅游發(fā)展的觀念上，政府部門(mén)要拋棄“官本位”思想，要善于當(dāng)人民群眾的“服務(wù)員”，改善景區(qū)的旅游服務(wù)功能，提升旅游市場(chǎng)接待能力。

　　其三，要有“窮縣辦大賽”的魄力和能力，政府部門(mén)要能夠承受“旅游不能強(qiáng)縣”的壓力，敢于每年投入大量的資金，讓“旅游富民”不會(huì)成為空洞的口號(hào)。

　　武隆有一個(gè)宏大的目標(biāo)，就是計(jì)劃用二十年左右的時(shí)間，把武隆打造成由“休閑旅游公園”、“生態(tài)產(chǎn)業(yè)公園”、“靚麗定居公園”、“魅力文化公園”、“幸福和諧公園”構(gòu)成的天人合一的“中國(guó)武隆公園”，與美國(guó)黃石公園、非洲大峽谷試比高，最終加入國(guó)際旅游俱樂(lè)部。

　　要做到這一點(diǎn)，武隆需要學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外成熟旅游景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷思維。

　　方法可以復(fù)制，思維無(wú)法超越。武隆旅游，準(zhǔn)備好了嗎?